Paper Lovers Society
A celles qui rêvent sur papier, qui déposent leur coeur dans leur carnets, bienvenue à la papeterie Maison Paon. Où les amoureuses du papier se donnent rendez-vous pour bûtiner les motifs, laisser courir leurs doigts sur les belles couvertures et craquer pour un bel objet. Code (pas si) secret : «papier, mon amour».
scope
CONCEPT GLOBAL
ARCHITECTURE COMMERCIALE
EXPÉRIENCE CLIENT
MERCHANDISING PRODUIT
surface
60M2
marché
PAPETERIE & ART DE VIVRE
‘‘ Je voulais absolument travailler avec Studio Raphaelle parce que je voulais un concept très expérientiel, qui valorise mon étage et que ce soit très vivant. Elle a imaginé le Paper Lovers Society comme un lieu de rendez-vous plein de petits détails. Sublimer le potentiel, c’est sa force. ‘‘
FLORIANE COHÉRIER
Fondatrice de Maison Paon
Challenges
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Incarner par l’expérience et la surprise tout le pouvoir et l’imaginaire de la belle papeterie.
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Maximiser le parcours client sur les 60m2 d’un local impersonnel sur 2 étages avec un bel escalier central.
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Créer un vrai lieu de rendez-vous pour les amoureuses de papeterie autour d’évènements et d’ateliers.
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> photographie réelle
La première rencontre
Dès que vous passez la porte, l’élégance et l’inspiration dans l’art de vivre Maison Paon s’exprime partout où vous posez vos yeux.
L’IDÉE RETAIL : faire vivre une version exhaustive de l’expérience papeterie de la Maison dès les premiers mètres carrés, mêlant déjà produits et animation interactive.
Au premier regard, vous découvrez une profusion de produits sourcés pour vous dans les grandes bibliothèques, la toute dernière collection thématique présentée sur table et une expérience coup de coeur dédiée à la carte postale.
L’étape cruciale de la création d’un concept architecture et expériences pour une boutique, c’est de maximiser chaque mètres carrés du local avec une stratégie.
Dans un local à plusieurs étages, on s’assure que 100% des catégories de l’offre produits sont représentées au rez-de-chaussée en plus de proposer une ou plusieurs expériences invitant à l’interaction.
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Une expérience de l'Art de la Papeterie
Avec pour ambition de devenir la référence inspirée et contemporaine sur le marché français de la papeterie et de se différencier d’une offre actuellement très traditionnelle ou minimaliste, le nouveau concept Maison Paon se devait d’exprimer sa vision du papier à travers des expériences bien pensées.
01
LE SALON HAUTE PAPETERIE
Dédié à une confection sur-mesure toute exclusive au concept d’Angers, ce petit salon feutré en all-over de nuances profondes et lumineuses de bleu accueille les clientes sur rendez-vous. La fondatrice l’a voulu comme un cercle de confidentielles où se transmet le pouvoir de la belle papeterie sur notre quotidien.
L’IDÉE RETAIL : exprimez votre manifesto sur un mur à jolie visibilité. Il est votre raison d’être et, joliment rédigé, c’est un facteur d’expression supplémentaire de votre univers de marque auquel votre clientèle pourra s’identifier.
02
L’ABONNEMENT
Pour la Lettre Maison Paon développée comme un joli cadeau de soi à soi, un secrétaire élégant, une machine à écrire vintage et un mur d’enveloppes signature bleues posent le décor.
L’IDÉE RETAIL : faites de vos services premium un véritable petit moment à part entière dans votre parcours client. En plus de créer une rupture visuelle dynamique dans le paysage, les scénographier attireront plus facilement l’intérêt dessus.
03
LE COURRIER DE L’AMOUR
Un moment d’expérience pensé comme la définition universelle de l’amour :
✷ de l’abondance, grâce à l’effet de masse de toutes les cartes postales disponibles.
✷ du partage, à travers la transmission de nos mots doux.
✷ un effet ricochet, par le lien Maison Paon qui naît dans la correspondance.
L’IDÉE RETAIL : assurez vous que le moment proposé soit immédiatement identifiable, ici par des symboles de timbre poste + un call-to-action sur une arche bleue parfaitement délimitée.
04
LA FRESQUE PARTICIPATIVE
« Les meilleures idées prennent toujours naissance sur papier », tel est le credo de la Maison. Une papeterie qui façonne demain, à travers les rêves, les projets et les ambitions que l’on consigne dans nos carnets. Alors pourquoi pas les clamer haut et fort ?
L’IDÉE RETAIL : offrez à votre clientèle un espace d’expression ludique, poétique ou enpouvoirant (ou les 3 !). C’est créer une parenthèse iconique pour qu’elle se sente entendue, invitée à participer à votre univers de marque et lui donner un sentiment d’appartenance qui la fidélise un peu plus.
L’étage profite de grands volumes pour renforcer l’expérience collective de la papeterie : soirées thématiques, ateliers de fabrication, coworking inspirant.
Mobilier cosy et belles matières et espaces versatiles invitant au rassemblement tirent le fil de l’atmosphère élégante, pointue et confidentielle
de la «Paper Lovers Society».
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L'anecdote
Sur ce type de chantier, il y en a tellement que c’est impossible de choisir ! Je vous conseille d’aller écouter l’interview de la fondatrice Floriane Cohérier sur le podcast L’Arrière boutique d’Audrey Gallier. Elle regorge de pépites et d’apprentissages d’entrepreneure/commerçante.
Crédits
Photographies de l’espace et portraits par Maison Yriss.
Images 3D créées avec D5 Render pour Sketchup.
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Studio Raphaëlle a pour mission de créer le coup de foudre entre votre marque et votre client idéal grâce à l’architecture commerciale, la scénographie vitrine et le design d’expérience