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Évasion Gourmandise

Faire vivre les rêves chocolatés de Pierre Marcolini en vitrine

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Pierre Marcolini

Plongez sans modération dans ce délicieux songe d’été. Croquer dans un chocolat de Pierre Marcolini, c’est la promesse de s’évader et voyager parmi les saveurs acidulées, le chocolat rond et enveloppant, les textures surprenantes et les ganaches toutes en légèreté.

Zoom sur un nuage et le merchandising produits chocolatés de la vitrine Les reves de Pierre

scope

CONCEPTION VITRINES
DÉPLOIEMENT RÉSEAU
MERCHANDISING PRODUIT

surface

RÉSEAU DE BOUTIQUES BELGIQUE & FRANCE

marché

GASTRONOMIE

budget

€€

Direction artistique

Photographie de Quyen Mike pour les nouvelle série de glaces Pierre Marcolini
Photographie de Quyen Mike pour la collection d'été de Pierre Marcolini
Photographie de Quyen Mike pour la collection de chocolat Les Reves de Pierre

Challenges

Adapter avec harmonie et générosité le concept vitrine à chaque format et type de boutiques.

 

Penser un merchandising produit lisible et attractif avec un grand nombre de coffrets chocolatés.

 

Faire le tour des boutiques pour veiller à la bonne installation de chaque dispositif.

Vitrine de la boutique Pierre Marcolini d'Anvers scénographiée avec des nuages roses
Zoom sur le merchandising produit de la vitrine rose Les reves de Pierre
Scénographie vitrine de nuages roses et blanc pour les boutiques de chocolat Pierre Marcolini

1001 formats

Déployer une scénographie vitrine pour une marque avec autant de boutiques que Pierre Marcolini est toujours un marathon. Formats différents, hauteur sous plafond changeante, mobiliers sur-mesure. Il faut aussi prendre en compte le meilleur angle de vue depuis la rue pour maximiser l’impact.

Plusieurs mois à l’avance, chaque vitrine de chaque boutique, classée par typologie, est étudiée et se voit attribuer un kit vitrine. Le fabricant peut ainsi anticiper le nombre de nuages XL, de nuages XS, d’habillages de supports produit, etc. qu’il doit produire.

Mise en scène de produits Pierre Marcolini sur des supports en plexiglass
Jeux de displays plexiglass colorés en vitrine pour le merchandising produit
Echantillons de plexiglass rose et jaune pour les display de la scénographie vitrine

Jeux de roses, de transparence et de brillance. Jeux de compositions produits.
Recherches de références colorées pour mettre en avant les nouveautés en merchandising.

Planogrammes produits des compositions merchandising vitrine

La technique pour créer du volume avec de si petits produits c’est de composer des planogrammes pyramidaux. Jouer avec les coffrets ouverts, fermés, horizontaux, verticaux et surtout donner de la profondeur avec plusieurs plans. L’effet de groupe attire l’oeil et les hauteurs différentes hiérarchisent la lecture du merchandising.

Vitrines du Sablon scénographiées pour les Reves de Pierre Marcolini

L'anecdote

Chaque boutique visitée lors du contrôle de l’installation des vitrines est une occasion de manger un chocolat, une glace, un éclair. Un tour de la Belgique bien gourmand !

Crédits

Sur une idée originale du fleuriste Thierry Boutemy.

Photographies produit de Quyen Mike.

Fabrication et pose des vitrines par Creagency.

Magnifiques factices de chocolats et gâteaux par Factis.

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